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21-10-2013, 07:34 PM
Sony diz que 'perde dinheiro' com venda de PlayStation 4 a R$ 4 mil
http://s2.glbimg.com/68DjkMbq-bzlZWyyywscCr3_fE4=/s.glbimg.com/jo/g1/f/original/2013/10/21/preco-ps4.jpg
O PlayStation 4 vendido no Brasil por R$ 4 mil faz do novo videogame da Sony o mais caro do mundo. A empresa tenta justificar dizendo que, mesmo com o alto valor, a empresa "perde dinheiro" com a venda do videogame no Brasil e culpa a cascata de impostos que produtos importados têm no país.
O cálculo é questionado pelo advogado tributarista Miguel Silva, sócio do escritório Miguel Silva & Yamachita advogados. Em entrevista ao G1, ele sugere que além da carga tributária de quase 70% sobre os videogames, as multinacionais estão colocando o custo de embaraço, logística e distribuição, ou 'custo Brasil', no preço final do produto.
Já João Eloi Olenike, presidente do Instituto Brasileiro de Pesquisas Tributárias (IBPT), afirma que a Sony não só exibiu corretamente os tributos como deixou de incluir alguns.
O G1 conversou com Mark Stanley, vice-presidente e gerente-geral de PlayStation para a América Latina, e Anderson Gracias, gerente da divisão PlayStation da Sony Brasil. O objetivo dos dois executivos é mostrar ao público a conta feita pela companhia para trazer o PlayStation 4 a R$ 4 mil.
De acordo com a empresa, R$ 858, 21,5% do preço do PlayStation 4, é o valor de transferência do console, ou seja, o valor que a Sony Brasil paga para cada unidade do videogame que será importado. A empresa afirma que R$ 2.524, 63% do valor final do produto, são impostos cobrados para trazer o console para o país como IPI, imposto de importação, Pis e Cofins. Estes valores são somados à margem do varejista que irá vender o PS4 e à margem do distribuidor, que é a Sony Brasil, em um total de 22%.
O total da conta chega a R$ 4.257. A Sony ainda diz "devolve para o negócio" R$ 258, 6,5% do valor do produto, para conseguir fechar o preço do varejo de R$ 3.999, que os executivos consideram "o mais baixo o possível". "Eu poderia dizer que a Sony não está ganhando nenhum centavo. Na verdade, estamos perdendo. Tudo isso é imposto em cascata, imposto sobre imposto. Esse é o maior problema do nosso país", diz Gracias.
O IPI para videogames é de 50%, enquanto computadores pagam apenas 15%. Usaremos toda a repercussão negativa do nosso preço de lançamento e a levaremos para o governo brasileiro para tentarmos mudar alguma coisa na política tributária", disse Stanley.
Consultado pelo G1, o IBPT não só chancelou como informou que a carga tributária incidente no PS4 informada pela Sony é menor que a estimada pela entidade. "Nosso cálculo é maior ainda que aquilo, de 72%, pois incluímos outros tributos, como o sobre a folha de salário e os incidentes sobre o lucro", afirmou João Eloi Olenike, presidente do IBPT. Ele explica que as alíquotas são maiores pelo videogame ser considerado um produto supérfluo. "Quanto mais necessário um produto é para o país, menor a alíquota, e quanto menos útli ou mais maléfico à saúde, maior a alíquota, até para inibir o consumo."
"Não esperamos vender muitos PS4 a este preço alto no Brasil. Não ajuda a marca PlayStation e não ajuda os gamers. Nossa prioridade é olhar para a frente, na fabricação local para que mais gamers possam ter o console em suas casas".
O executivo diz que o objetivo, agora, é concentrar esforços para a fabricação local do PlayStation 4 em território brasileiro, o que reduziria em cerca de 50%, para R$ 2 mil, o preço do aparelho.
O PlayStation 3, que é o foco da empresa no Brasil, começou a ser fabricado em maio deste ano. "Neste momento as primeiras unidades do PS4 estão sendo fabricadas no exterior. Com elas, aprendemos como tornar o processo de fabricação mais fácil. Temos que ver quais componentes podem ser feitos aqui no Brasil ou terão que ser importados, o que influencia no preço final", diz Stanley. "Há impostos complicados quando se fabrica localmente e cada peça importada é taxada com um imposto diferente".
Entretanto, não há previsão de quando o PlayStation 4 começaria a ser fabricado no Brasil. "Não será em 2014", adianta Stanley. Entretanto, ele diz que todos os esforços da empresa estão concentrados na fabricação local. "O fato de já termos o PlayStation 3 sendo fabricado no Brasil já agiliza o processo [de fabricação do PlayStation 4]".
Sobre o concorrente Xbox One, da Microsoft, ser quase 50% mais barato do que o PS4 no Brasil (ele custa R$ 2,2 mil), o executivo diz que o mérito é deles, que há duas maneiras de conseguir lançar um videogame por esse valor: "um subsídio massivo ou com fabricação local". "Você terá que perguntar para eles como eles chegaram a este preço".
"Infelizmente, nos EUA temos um cenário de impostos mais estável e um mercado mais competitivo. Isso não acontece aqui no Brasil", afirma o executivo. "Me frustra muito [o concorrente ser quase 50% mais barato]. Não consigo colocar um PS4 nas mãos de cada brasileiro no lançamento e isso por conta das taxas cobradas pelo país".
Procurada pelo G1, a Microsoft disse que não irá comentar as afirmações da Sony.
Fonte:G1 (http://g1.globo.com/tecnologia/games/noticia/2013/10/sony-diz-que-perde-dinheiro-com-venda-de-playstation-4-r-4-mil.html)
http://s2.glbimg.com/68DjkMbq-bzlZWyyywscCr3_fE4=/s.glbimg.com/jo/g1/f/original/2013/10/21/preco-ps4.jpg
O PlayStation 4 vendido no Brasil por R$ 4 mil faz do novo videogame da Sony o mais caro do mundo. A empresa tenta justificar dizendo que, mesmo com o alto valor, a empresa "perde dinheiro" com a venda do videogame no Brasil e culpa a cascata de impostos que produtos importados têm no país.
O cálculo é questionado pelo advogado tributarista Miguel Silva, sócio do escritório Miguel Silva & Yamachita advogados. Em entrevista ao G1, ele sugere que além da carga tributária de quase 70% sobre os videogames, as multinacionais estão colocando o custo de embaraço, logística e distribuição, ou 'custo Brasil', no preço final do produto.
Já João Eloi Olenike, presidente do Instituto Brasileiro de Pesquisas Tributárias (IBPT), afirma que a Sony não só exibiu corretamente os tributos como deixou de incluir alguns.
O G1 conversou com Mark Stanley, vice-presidente e gerente-geral de PlayStation para a América Latina, e Anderson Gracias, gerente da divisão PlayStation da Sony Brasil. O objetivo dos dois executivos é mostrar ao público a conta feita pela companhia para trazer o PlayStation 4 a R$ 4 mil.
De acordo com a empresa, R$ 858, 21,5% do preço do PlayStation 4, é o valor de transferência do console, ou seja, o valor que a Sony Brasil paga para cada unidade do videogame que será importado. A empresa afirma que R$ 2.524, 63% do valor final do produto, são impostos cobrados para trazer o console para o país como IPI, imposto de importação, Pis e Cofins. Estes valores são somados à margem do varejista que irá vender o PS4 e à margem do distribuidor, que é a Sony Brasil, em um total de 22%.
O total da conta chega a R$ 4.257. A Sony ainda diz "devolve para o negócio" R$ 258, 6,5% do valor do produto, para conseguir fechar o preço do varejo de R$ 3.999, que os executivos consideram "o mais baixo o possível". "Eu poderia dizer que a Sony não está ganhando nenhum centavo. Na verdade, estamos perdendo. Tudo isso é imposto em cascata, imposto sobre imposto. Esse é o maior problema do nosso país", diz Gracias.
O IPI para videogames é de 50%, enquanto computadores pagam apenas 15%. Usaremos toda a repercussão negativa do nosso preço de lançamento e a levaremos para o governo brasileiro para tentarmos mudar alguma coisa na política tributária", disse Stanley.
Consultado pelo G1, o IBPT não só chancelou como informou que a carga tributária incidente no PS4 informada pela Sony é menor que a estimada pela entidade. "Nosso cálculo é maior ainda que aquilo, de 72%, pois incluímos outros tributos, como o sobre a folha de salário e os incidentes sobre o lucro", afirmou João Eloi Olenike, presidente do IBPT. Ele explica que as alíquotas são maiores pelo videogame ser considerado um produto supérfluo. "Quanto mais necessário um produto é para o país, menor a alíquota, e quanto menos útli ou mais maléfico à saúde, maior a alíquota, até para inibir o consumo."
"Não esperamos vender muitos PS4 a este preço alto no Brasil. Não ajuda a marca PlayStation e não ajuda os gamers. Nossa prioridade é olhar para a frente, na fabricação local para que mais gamers possam ter o console em suas casas".
O executivo diz que o objetivo, agora, é concentrar esforços para a fabricação local do PlayStation 4 em território brasileiro, o que reduziria em cerca de 50%, para R$ 2 mil, o preço do aparelho.
O PlayStation 3, que é o foco da empresa no Brasil, começou a ser fabricado em maio deste ano. "Neste momento as primeiras unidades do PS4 estão sendo fabricadas no exterior. Com elas, aprendemos como tornar o processo de fabricação mais fácil. Temos que ver quais componentes podem ser feitos aqui no Brasil ou terão que ser importados, o que influencia no preço final", diz Stanley. "Há impostos complicados quando se fabrica localmente e cada peça importada é taxada com um imposto diferente".
Entretanto, não há previsão de quando o PlayStation 4 começaria a ser fabricado no Brasil. "Não será em 2014", adianta Stanley. Entretanto, ele diz que todos os esforços da empresa estão concentrados na fabricação local. "O fato de já termos o PlayStation 3 sendo fabricado no Brasil já agiliza o processo [de fabricação do PlayStation 4]".
Sobre o concorrente Xbox One, da Microsoft, ser quase 50% mais barato do que o PS4 no Brasil (ele custa R$ 2,2 mil), o executivo diz que o mérito é deles, que há duas maneiras de conseguir lançar um videogame por esse valor: "um subsídio massivo ou com fabricação local". "Você terá que perguntar para eles como eles chegaram a este preço".
"Infelizmente, nos EUA temos um cenário de impostos mais estável e um mercado mais competitivo. Isso não acontece aqui no Brasil", afirma o executivo. "Me frustra muito [o concorrente ser quase 50% mais barato]. Não consigo colocar um PS4 nas mãos de cada brasileiro no lançamento e isso por conta das taxas cobradas pelo país".
Procurada pelo G1, a Microsoft disse que não irá comentar as afirmações da Sony.
Fonte:G1 (http://g1.globo.com/tecnologia/games/noticia/2013/10/sony-diz-que-perde-dinheiro-com-venda-de-playstation-4-r-4-mil.html)