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24-08-2012, 01:56 PM
Vitrines virtuais que permitem compra pelo celular chegam ao Brasil
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Vitrines virtuais que simulam prateleiras de supermercado esto chegando ao Brasil. Colocadas em locais pblicos de grande circulao, os painis mostram as imagens dos produtos com um cdigo de barras. Ao posicionar o celular em frente ao cdigo, o consumidor direcionado à loja virtual da empresa, onde o item adicionado a sua compra. O pagamento feito por carto de crdito no prprio celular e os produtos so entregues em casa horas depois.
No incio de julho, o supermercado Po de Acar lanou uma vitrine com mais de 300 itens no Shopping Cidade Jardim, na capital paulista. Em setembro de 2011, no Aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro, o Submarino colocou painis virtuais na sala de embarque com produtos como livros e eletrônicos.
A tecnologia usada no novidade. As imagens dos produtos carregam um cdigo de barras chamado QR code, que pode ser identificado pela maioria dos celulares com câmera fotogrfica para redirecionar o acesso ao site da loja. A inovao das vitrines est na aplicao desses cdigos.
O Po de Acar abriu os olhos para a tendncia depois que a Tesco, terceira maior varejista do mundo, lanou vitrines virtuais em metrôs e estaes de ônibus na Coreia do Sul, em 2011. “J tnhamos alguns facilitadores para viabilizar o projeto, como o aplicativo de e-commerce. Tivemos apenas que adapt-los para a leitura dos cdigos. S ligamos os pontos e procuramos um bom espao para o lanamento”, explica Andra Dietrich, gerente de marketing digital do Grupo Po de Acar. Segundo a executiva, a vitrine uma opo para locais onde no possvel colocar uma loja fsica. O painel seria um “aperitivo” das ofertas encontradas no Po de Acar.
http://s2.glbimg.com/4viONixvLyISvmNOcM905t3dQgv2ZGQTafDZ-3wUud5Ioz-HdGixxa_8qOZvMp3w/s.glbimg.com/jo/g1/f/original/2012/08/24/01zmaissubmarinoo.jpg
J o aeroporto Santos Dumont foi escolhido pelo Submarino pela boa conexo à internet (3G e Wi-Fi) e por ser um lugar onde as pessoas se sentem confortveis para usar seus smartphones. Nas salas de embarque, a varejista colocou painis com produtos que variam de acordo com a estratgia de cada marca, mas sempre com foco em lanamentos. H painis que vendem eletrônicos, como câmeras digitais, filmadoras, notebooks e tablets, e outras vitrines focadas em livros, CDs e DVDs. Todos os itens possuem um QR code.
Presente h 15 anos no e-commerce, o Po de Acar lanou os aplicativos de venda on-line em 2010, para Android e iPhone. Para fazer as compras na vitrine, o usurio deve baixar o programa no celular e posicionar a câmera do aparelho em frente ao cdigo do produto escolhido. No caso do Submarino, o usurio deve ter apenas um celular com acesso à internet e um aplicativo leitor de QR code. O pagamento feito no prprio celular por meio de um cadastro na loja virtual do Po de Acar e do Submarino.
“Eu posso comprar pelo aplicativo do Po de Acar em qualquer lugar do mundo. Mas a vitrine virtual tem um apelo visual muito forte”, opina o publicitrio Renato Fabiano Gosling, que testou a iniciativa h trs semanas. “Eu treino em uma academia perto do shopping. Vi o projeto funcionando e, por trabalhar com tecnologia, resolvi testar. Fiz uma compra de frutas e uma caixa de 12 guas de coco. Acho que esses itens so os mais vendidos no comrcio eletrônico: peso e volume”, acrescenta Gosling. “Acredito que a vitrine complementa o aplicativo”.
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Para Terence Reis, diretor de operaes do Grupo Mobi, responsvel pelo projeto do Po de Acar, as simulaes de prateleiras tambm lembram o usurio que existe uma loja on-line. “A vitrine uma nova forma de ativao da compra pelo celular”. Segundo Reis, o QR code um reflexo da popularizao dos smartphones. Alm da vitrine virtual, os cdigos bidimensionais tambm esto presentes nas lojas fsicas. Com o celular em mos, possvel usar os QR codes em produtos para comparar preos, por exemplo.
Diferente do cdigo de barras tradicional, que usa um nmero de linhas limitado, o QR code cruza as linhas com as barrinhas verticais e permite que um software especializado leia isso. “A ao padro do QR code funciona assim: ao fazer a leitura, o cdigo direciona o acesso para um site mvel, onde h mais informaes”, explica. “A tendncia encontrar esse tipo de link em produtos que leva para mais informaes sobre aquele item ou que permite sua venda. As pessoas conseguem ter acesso a mais informaes pelo celular. Ento, importante que eu esteja ali provendo essa informao primeiro”, completa.
Na primeira semana de uso da vitrine virtual, o Po de Acar registrou um incremento de 70% no volume de downloads do aplicativo. A companhia tambm teve um aumento de 50% nos pedidos feitos pela plataforma iPhone no ms de julho em comparao com junho.
“Um dos grandes objetivos da ao era reforar o pilar de inovao do Po de Acar, e isso foi bastante disseminado. As vendas e os pedidos estavam em segundo plano. Queramos testar o formato. Estamos trabalhando com futuro e tendncias e nos preparando para esses prximos movimentos do mercado”, explica Andra.
Segundo a executiva, a companhia agora estuda outros locais com aderncia do pblico do Po de Acar e que do convenincia e praticidade ao consumidor. “Todas essas anlises esto sendo vistas: sinal de celular disponvel, grande circulao de pessoas, etc. Alm de shoppings, h outras infinidades de oportunidades, como grandes empresas e aeroportos”, acrescenta.
1 – Baixar o aplicativo no celular e se cadastrar no site da loja virtual.
2 – Acessar o aplicativo e clicar em boto que abre câmera para a leitura do QR code.
3 – Posicionar a câmera em frente ao cdigo e aguardar alguns segundos.
4 – Aplicativo vai reconhecer o cdigo e abrir uma pgina com informaes do produto.
5 – Adicionar o item ao carrinho de compras e continuar a escolha dos produtos.
6 – Aps finalizar a seleo, indicar o prazo de entrega e fazer o pagamento da compra.
G1 (http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2012/08/vitrines-virtuais-que-permitem-compra-pelo-celular-chegam-ao-brasil.html)
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Vitrines virtuais que simulam prateleiras de supermercado esto chegando ao Brasil. Colocadas em locais pblicos de grande circulao, os painis mostram as imagens dos produtos com um cdigo de barras. Ao posicionar o celular em frente ao cdigo, o consumidor direcionado à loja virtual da empresa, onde o item adicionado a sua compra. O pagamento feito por carto de crdito no prprio celular e os produtos so entregues em casa horas depois.
No incio de julho, o supermercado Po de Acar lanou uma vitrine com mais de 300 itens no Shopping Cidade Jardim, na capital paulista. Em setembro de 2011, no Aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro, o Submarino colocou painis virtuais na sala de embarque com produtos como livros e eletrônicos.
A tecnologia usada no novidade. As imagens dos produtos carregam um cdigo de barras chamado QR code, que pode ser identificado pela maioria dos celulares com câmera fotogrfica para redirecionar o acesso ao site da loja. A inovao das vitrines est na aplicao desses cdigos.
O Po de Acar abriu os olhos para a tendncia depois que a Tesco, terceira maior varejista do mundo, lanou vitrines virtuais em metrôs e estaes de ônibus na Coreia do Sul, em 2011. “J tnhamos alguns facilitadores para viabilizar o projeto, como o aplicativo de e-commerce. Tivemos apenas que adapt-los para a leitura dos cdigos. S ligamos os pontos e procuramos um bom espao para o lanamento”, explica Andra Dietrich, gerente de marketing digital do Grupo Po de Acar. Segundo a executiva, a vitrine uma opo para locais onde no possvel colocar uma loja fsica. O painel seria um “aperitivo” das ofertas encontradas no Po de Acar.
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J o aeroporto Santos Dumont foi escolhido pelo Submarino pela boa conexo à internet (3G e Wi-Fi) e por ser um lugar onde as pessoas se sentem confortveis para usar seus smartphones. Nas salas de embarque, a varejista colocou painis com produtos que variam de acordo com a estratgia de cada marca, mas sempre com foco em lanamentos. H painis que vendem eletrônicos, como câmeras digitais, filmadoras, notebooks e tablets, e outras vitrines focadas em livros, CDs e DVDs. Todos os itens possuem um QR code.
Presente h 15 anos no e-commerce, o Po de Acar lanou os aplicativos de venda on-line em 2010, para Android e iPhone. Para fazer as compras na vitrine, o usurio deve baixar o programa no celular e posicionar a câmera do aparelho em frente ao cdigo do produto escolhido. No caso do Submarino, o usurio deve ter apenas um celular com acesso à internet e um aplicativo leitor de QR code. O pagamento feito no prprio celular por meio de um cadastro na loja virtual do Po de Acar e do Submarino.
“Eu posso comprar pelo aplicativo do Po de Acar em qualquer lugar do mundo. Mas a vitrine virtual tem um apelo visual muito forte”, opina o publicitrio Renato Fabiano Gosling, que testou a iniciativa h trs semanas. “Eu treino em uma academia perto do shopping. Vi o projeto funcionando e, por trabalhar com tecnologia, resolvi testar. Fiz uma compra de frutas e uma caixa de 12 guas de coco. Acho que esses itens so os mais vendidos no comrcio eletrônico: peso e volume”, acrescenta Gosling. “Acredito que a vitrine complementa o aplicativo”.
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Para Terence Reis, diretor de operaes do Grupo Mobi, responsvel pelo projeto do Po de Acar, as simulaes de prateleiras tambm lembram o usurio que existe uma loja on-line. “A vitrine uma nova forma de ativao da compra pelo celular”. Segundo Reis, o QR code um reflexo da popularizao dos smartphones. Alm da vitrine virtual, os cdigos bidimensionais tambm esto presentes nas lojas fsicas. Com o celular em mos, possvel usar os QR codes em produtos para comparar preos, por exemplo.
Diferente do cdigo de barras tradicional, que usa um nmero de linhas limitado, o QR code cruza as linhas com as barrinhas verticais e permite que um software especializado leia isso. “A ao padro do QR code funciona assim: ao fazer a leitura, o cdigo direciona o acesso para um site mvel, onde h mais informaes”, explica. “A tendncia encontrar esse tipo de link em produtos que leva para mais informaes sobre aquele item ou que permite sua venda. As pessoas conseguem ter acesso a mais informaes pelo celular. Ento, importante que eu esteja ali provendo essa informao primeiro”, completa.
Na primeira semana de uso da vitrine virtual, o Po de Acar registrou um incremento de 70% no volume de downloads do aplicativo. A companhia tambm teve um aumento de 50% nos pedidos feitos pela plataforma iPhone no ms de julho em comparao com junho.
“Um dos grandes objetivos da ao era reforar o pilar de inovao do Po de Acar, e isso foi bastante disseminado. As vendas e os pedidos estavam em segundo plano. Queramos testar o formato. Estamos trabalhando com futuro e tendncias e nos preparando para esses prximos movimentos do mercado”, explica Andra.
Segundo a executiva, a companhia agora estuda outros locais com aderncia do pblico do Po de Acar e que do convenincia e praticidade ao consumidor. “Todas essas anlises esto sendo vistas: sinal de celular disponvel, grande circulao de pessoas, etc. Alm de shoppings, h outras infinidades de oportunidades, como grandes empresas e aeroportos”, acrescenta.
1 – Baixar o aplicativo no celular e se cadastrar no site da loja virtual.
2 – Acessar o aplicativo e clicar em boto que abre câmera para a leitura do QR code.
3 – Posicionar a câmera em frente ao cdigo e aguardar alguns segundos.
4 – Aplicativo vai reconhecer o cdigo e abrir uma pgina com informaes do produto.
5 – Adicionar o item ao carrinho de compras e continuar a escolha dos produtos.
6 – Aps finalizar a seleo, indicar o prazo de entrega e fazer o pagamento da compra.
G1 (http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2012/08/vitrines-virtuais-que-permitem-compra-pelo-celular-chegam-ao-brasil.html)